Bản quyền thuộc Nhà xuất bản Thông tin và Truyền thông (2020)
Địa chỉ: Tầng 6 Tòa nhà 115 Trần Duy Hưng, Cầu Giấy, Hà Nội
Điện thoại: 024 35772145 / 35772138 / 35772139 - Fax: 024 35579858 / 35772194 - E-mail: nxb.tttt@mic.gov.vn
Cơ quan chủ quản: Bộ Thông tin và Truyền thông - Người chịu trách nhiệm chính: Giám đốc - Tổng biên tập Trần Chí Đạt
Xây dựng và phát triển bởi 1vietnam.vn
-
Nghiên cứu marketingTác giả: TS.Nguyễn Thị Hoàng YếnKhổ sách: 16x24cmSố trang: 201Năm xuất bản: 2016Giá bán: 45.000 VND
Khi phạm vi hoạt động của các công ty mở rộng trên toàn quốc và trên thị trường quốc tế, thì nhu cầu thông tin cần lớn hơn và rộng hơn vì phạm vi của thị trường đã mở rộng. Khách hàng ngày càng trở nên khó tính và phức tạp hơn. Để đưa ra các quyết định marketing, nhà quản trị cần phải có thông tin đa dạng hơn và tốt hơn về khách hàng. Khi đối thủ cạnh tranh trở nên mạnh hơn thì các giám đốc marketing càng cần nhiều thông tin về hiệu quả của các công cụ marketing của các đối thủ hoặc khi môi trường thay đổi nhanh chóng thì họ cần những thông tin chính xác và cập nhật hơn. Công việc của nghiên cứu marketing là đánh giá nhu cầu thông tin và cung cấp những phương án cho sự quản lý đối với thông tin hiện tại. Dữ liệu cần được thu thập một cách chính xác, hợp lý và có giá trị, nhất là trong điều kiện môi trường cạnh tranh như hiện nay. Tính khoa học của các quyết định ngày càng cao của các công ty đòi hỏi nghiên cứu marketing phải cung cấp nguồn thông tin lành mạnh và ít sai sót.
Để đáp ứng nhu cầu học tập nghiên cứu về marketing Nhà xuất bản Thông tin và Truyền thông phối hợp với TS Nguyễn Thị Hoàng Yến xuất bản cuốn sách “Nghiên cứu marketing”, Cuốn sách này được biên soạn với mục tiêu trang bị cho người đọc những kiến thức và kỹ năng cơ bản nhất về nghiên cứu marketing và được kỳ vọng sẽ trở thành tài liệu tham khảo hữu ích đối với sinh viên chuyên ngành marketing và những người làm marketing trong các doanh nghiệp.Nội dung cuốn sách bám sát quá trình nghiên cứu marketing bao gồm các giai đoạn chính là:
+ Xác định mục tiêu nghiên cứu, thiết kế nghiên cứu, thu thập thông tin ( thứ cấp, định tính, định lượng) phân tích dữ liệu và viết báo cáo kết quả nghiên cứu.